东方家园正式启动“欧华尚美”国际家居体验广场
【大连家居报道】6月5日下午，在大连的瑞士酒店七楼，东方家园联合全国工商联家具装饰商会共同发布了震撼家居界的全新零售商业模式——2008中国家居零售商业模式高峰论坛 暨东方家园国际家居广场战略合作伙伴交流会——这是东方家园在建材超市基础上的又一大里程碑进程。而且，凭借欧洲瑞寰基金的注入，让东方家园完成了从低端向高端的正式迈进——全新感受的“欧华尚美国际家居体验广场”也借势与高端客户正式见面。
·倾力打造欧华尚美国际家居体验广场 重新整合东方家园各方资源
东方家园的建材超市和设计装潢中心整合一站式服务是一直为人所津津乐道的营销模式，但是因为进驻建材超市的商品多为中低端产品，因此，东方家园一直没能更好的开发高端客户。随着欧洲瑞寰基金的注入，东方家园正式启动了开发高端客户的营销模式，全新的国际家居体验广场“欧华尚美”即将入驻东方家园。至此，东方家园将家居界低、中、高端客户全部囊括到自己的营销范围当中。
欧华尚美国际家居广场，是新家园在对建材超市经营结构优化的基础上，实现产品功能和产品链的双重扩展。由精品卫浴、厨房、家具、家居配饰组成的家居体验馆，与更加细化、更加专业的建材五金超市相呼应，其目的是在满足顾客与居家生活有关的商品一站式购齐之所需的基础上，进一步实现产品实用功能向感受功能的延伸。
此次招商不再完全遵照价高者得的原始招商形式，而是以欧华尚美国际家居广场的定位为先行招商前提，区别于新家园建材超市的中低端定位，此次欧华尚美将自身定位于高端品牌卖场，实行品牌卖场与品牌厂商的强强合作，突出品牌，强化体验，其基本招商政策为：品牌优先、实力优先、专业优先、渠道优先、理念优先、效益优先、标准统一、公开透明；在租金标准上，欧华尚美国际家居广场承诺在相似的地理位置、同等的商圈环境、相同的购物环境下，给商户提供最具竞争力的租金价位。在卖场内部，通过最合理的动线设计和布局规划，最大限度提升平米产出和地产价值，给商户提供良好的经营条件，达成双方合作共赢之目的。也就是说，如果品牌不符合欧华尚美的高端地位，即使出再高的价格也不能在卖场内赢得一席之地。
·营造全新营销模式“黄金三角” 欧华尚美占据业态高端
在会上，新家园副总裁汪传虎给我们绘制了一副家园的最新蓝图，即欧华尚美国际家居广场将与新家园专业的五金建材超市、一站式的装潢设计交相辉映，构成璀璨夺目的多子星座和黄金三角。这也是东方家园引进欧华尚美国际家居体验广场最终要形成的一种业态模式。欧华尚美的高端定位把东方家园从低端运营模式转变为全方位的运营模式，让更多的业户参与到东方家园的一站式服务当中，让更多的业户体验到一站式全程服务的最佳品质。
在此次的招商过程中，新家园也承诺入驻欧华尚美体验馆的所有商户，必须承诺将对顾客所购买的所有商品终身保修，这是其他任何一个商场所没有办法做到的，但是，欧华尚美能做到。
新家园在全国现有25家直营门店，分布在北京、西安、成都、太原、沈阳等全国16个主要大城市，营业面积超过100万平米，每家店面拥有400个以上停车位，可用作欧华尚美国际家居广场的商业地产面积近40万平米，除了现已开业的25家门店外，新家园还有大量的商业地产储备资源，未来3到4年新家园的店面总数将达70家左右，用于家居体验事业的商业面积超过150万平米，至2017年，新家园的门店数量将达到160家，欧华尚美国际家居广场的经营面积将达到350万平米以上。新家园将形成周边业态互补、商圈互动、客户共享、资源互通的业务模式。
目前，由李博——业内专家级操盘手负责欧华尚美整个营运工作，包括现在初期的招商工作，我们也希望李博会给大家一个全新的新家园。
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